Relations presse et SEO : pourquoi vos attachés de presse doivent parler aux consultants SEO
Les attachés de presse ont longtemps été perçus comme les garants de la notoriété et de l'image de marque. De leur côté, les consultants SEO sont les stratèges de la visibilité en ligne. Trop souvent cloisonnés dans des silos distincts, ces deux mondes gagneraient à collaborer étroitement.
Pourquoi ? Parce que les retombées presse digitales peuvent être des leviers puissants pour le référencement naturel. Encore faut-il que la stratégie de netlinking soit pensée en amont. C'est l'objet de cet article : donner aux agences et directions de la communication les clés d'une collaboration fructueuse entre attachés de presse et experts SEO.
Complémentarité naturelle entre RP et SEO
Les retombées presse dans des médias digitaux génèrent souvent des liens entrants vers le site de l'entreprise. Ces backlinks sont hautement qualitatifs pour Google : ils proviennent de sites à forte autorité, réputés, parfois très thématiques.
Malheureusement, nombre de ces liens sont perdus faute d'optimisation : absence de lien vers la bonne page, liens en nofollow, URL brisées, ancrages génériques, etc. Une meilleure coordination permettrait de transformer chaque parution RP en opportunité SEO mesurable.
Quand le netlinking structure la stratégie de relations presse
Un audit SEO bien mené peut révéler quelles pages de votre site bénéficieraient le plus de liens qualitatifs. L'équipe RP peut alors orienter ses sujets, son ciblage médias et son storytelling pour que chaque publication vienne appuyer les efforts SEO en cours.
Pour une approche complémentaire, vous pouvez aussi consulter notre article sur les différences entre article sponsorisé et communiqué de presse.
Le bon lien au bon endroit : une question d'exécution
Pour tirer profit d'une parution, le lien doit pointer vers une URL stratégique. Un lien vers une page produit, une landing page ou un contenu pérenne a bien plus de valeur qu'un lien vers la page d'accueil.
Cette logique est également détaillée dans notre article sur le rôle des agences dans la création de liens pour les marques.
Les articles sponsorisés en renfort des actions RP
Toutes les retombées presse ne se valent pas. Pour compléter la stratégie, les articles sponsorisés permettent de contrôler les liens, les pages visées et les ancrages.
Ce sujet est également abordé sous l’angle technologique dans notre article sur IA, backlinks et influence.
Conclusion : Réunir communication et performance
Les agences de communication qui mettent en musique RP et SEO offrent une stratégie plus complète, plus mesurable et plus efficace à leurs clients. Cela suppose une meilleure circulation de l'information, une formation croisée des équipes, et l'implication des consultants SEO dès la conception des campagnes RP.
Envie de structurer une stratégie de netlinking en lien avec vos actions RP ? Parlez-en avec nos experts.
