Influence, citations, backlinks : les nouveaux leviers des relations presse à l’ère de l’IA
Les relations presse évoluent. À l’ère de l’IA générative et des moteurs conversationnels, ce ne sont plus seulement les lecteurs humains qui consomment l’information, mais aussi des algorithmes. Ceux-ci s’appuient sur les citations, les mentions et les backlinks pour comprendre la notoriété d’une marque et structurer leurs réponses.
Dès lors, comment penser vos RP pour qu’elles soient aussi percutantes pour les journalistes que pour les IA ? Voici ce que les communicants doivent savoir.
Les LLM consomment le web comme les moteurs, mais différemment
Les modèles comme ChatGPT ou Gemini intègrent des données issues du web pour produire des réponses. Mais contrairement à Google, ils ne s’arrêtent pas à l’optimisation sémantique : ils accordent un poids important aux signaux d’autorité, comme les citations croisées ou les mentions de marque.
Une stratégie RP moderne doit donc inclure une réflexion sur la manière dont le contenu sera identifié, indexé et réutilisé dans ces systèmes intelligents.
Les mentions et citations : au cœur du deep search
De plus en plus, l'influence digitale passe par la visibilité dans des contenus considérés comme fiables. Un article citant plusieurs fois une marque, dans différents contextes, avec des reformulations variées, a plus de chances d'être reconnu comme pertinent par les LLMs.
Notre article sur le rôle des agences dans la valorisation du netlinking revient sur cette notion de contexte rédactionnel, essentielle dans les publications presse.
Les backlinks : encore plus stratégiques à l’ère des IA
Un lien hypertexte, aujourd’hui, n’est pas qu’un simple levier SEO. Il devient aussi une preuve de crédibilité et une porte d’entrée pour les algorithmes d’exploration. À condition qu’il soit naturel, intégré dans un contenu pertinent et pointant vers une ressource utile.
Ce positionnement stratégique est encore renforcé si vous suivez une logique séquencée, comme expliquée dans notre article sur les différences entre article sponsorisé et communiqué.
Comment adapter votre stratégie RP à l’intelligence artificielle ?
- Structurez vos communiqués pour intégrer des citations naturelles et reformulées
- Sélectionnez des médias à forte autorité, y compris sur le web sémantique
- Privilégiez les contenus à long terme, pouvant être indexés ou cités durablement
- Travaillez en binôme RP / SEO pour orienter les publications avec une double logique de lisibilité et de référencement
Conclusion : Les IA lisent, mais surtout interprètent
À l’ère des intelligences artificielles, ce que vous dites compte. Mais la façon dont c’est dit, et surtout par qui et dans quel contexte, est désormais décisive. Les relations presse ne se contentent plus de séduire les journalistes, elles doivent aussi convaincre les machines. C’est là que citations, backlinks et contenus pérennes deviennent vos meilleurs alliés.
