Le netlinking pour les marques : comment les agences peuvent créer de la valeur au-delà des RP
Les agences de communication sont souvent en première ligne pour gérer l’image de marque, les campagnes de notoriété et les prises de parole médiatiques. Mais à l’heure où la visibilité se gagne autant sur Google que dans la presse, une nouvelle corde mérite d’être ajoutée à leur arc : le netlinking stratégique. Encore sous-exploité par nombre de communicants, il est pourtant un levier puissant et mesurable pour booster la présence en ligne de leurs clients.
Pourquoi le netlinking dépasse le cadre du SEO technique
Le netlinking n’est pas réservé aux experts du SEO technique. Il peut – et devrait – faire partie intégrante d’une stratégie de communication globale. En intégrant des liens entrants qualitatifs depuis des médias, blogs, ou plateformes spécialisées, on agit directement sur l’autorité perçue d’un site aux yeux de Google.
Or qui mieux que les agences RP connaît les bons relais, les bons messages et les bons canaux pour diffuser une information ? C’est ce croisement entre culture média et logique SEO qui ouvre une nouvelle voie de collaboration entre communicants et consultants SEO.
Identifier les bons moments pour agir
Le netlinking peut accompagner des temps forts : lancement de produit, opération commerciale, prise de parole institutionnelle… Là où un simple communiqué de presse pourrait n’avoir qu’un écho ponctuel, un article avec un lien bien intégré permet de capitaliser sur la durée.
Il est possible, par exemple, de publier un article sponsorisé bien calibré en parallèle d’une campagne RP pour renforcer l’impact. Pour aller plus loin, consultez notre guide complet sur la structuration d'une campagne de netlinking.
Quels partenariats entre SEO et agences RP ?
Certaines agences SEO proposent aux agences de communication un partenariat direct : accompagnement sur le choix des pages à pousser, recommandations sur les ancrages à utiliser, audit des backlinks existants, ou encore identification des meilleurs médias pour publier.
Vous pouvez aussi relire notre article sur le bon usage des articles sponsorisés pour en optimiser l'impact dans cette démarche hybride.
Mesurer les retombées : un atout pour le ROI
Contrairement à la visibilité purement médiatique, le netlinking offre des indicateurs de performance précis : évolution du positionnement, gain de trafic organique, Domain Rating, nombre de mots-clés déclenchés… Des KPIs actionnables, que les clients des agences attendent de plus en plus.
Et si vous doutez de la complémentarité entre relations presse et stratégie SEO, consultez aussi notre article sur la synergie entre RP et SEO.
Conclusion : Du lien médiatique au lien stratégique
Le netlinking n’est pas une tactique isolée pour référenceurs. C’est un outil de communication moderne, précis, orienté résultats. Les agences qui savent intégrer cette dimension dans leur stratégie offrent à leurs clients bien plus qu’une simple couverture presse : elles leur offrent de la visibilité durable.
