Comment mesurer l’impact SEO de vos campagnes de relations presse ?
Vous avez multiplié les communiqués, les interviews, les retombées médias. Mais votre trafic organique n’a pas bougé. Ou alors il a augmenté, sans que vous puissiez l’attribuer clairement à vos actions RP. Cette zone floue entre communication et performance SEO est fréquente — et pourtant, des indicateurs existent pour objectiver les résultats.
Voici comment évaluer concrètement l’impact d’une campagne de relations presse sur votre référencement naturel.
Backlinks : la première métrique visible
Chaque publication numérique représente une opportunité de backlink. Encore faut-il qu’il soit présent, cliquable, et pointant vers la bonne page. Le simple fait de figurer dans un article ne suffit pas : ce sont les liens qui nourrissent l’autorité SEO d’un site.
Un bon début consiste à croiser vos publications RP avec des outils comme Ahrefs, Majestic ou SEMrush, qui permettent d’identifier les backlinks générés, leur qualité, et leur impact.
Si vous doutez encore de leur rôle stratégique, consultez notre article sur le netlinking orchestré par les agences.
Positionnement des pages stratégiques
Une autre méthode consiste à observer le positionnement des pages vers lesquelles pointent les liens RP. Ont-elles gagné des positions ? Sont-elles apparues sur de nouvelles requêtes ? Google Search Console fournit des données précieuses à ce sujet.
Ces résultats doivent être interprétés en lien avec la stratégie de publication. Notre article sur la synergie entre attachés de presse et consultants SEO offre un cadre utile pour cela.
Trafic organique : attention aux effets différés
Le trafic SEO issu d’une campagne RP peut mettre plusieurs semaines à se manifester. L’indexation des pages, le crawling des liens, puis leur pondération dans l’algorithme de Google prennent du temps. Il est donc important d’analyser l’évolution du trafic organique à 30, 60 et 90 jours après la campagne.
En complément, nous recommandons une lecture de notre analyse sur l’impact de l’IA sur la visibilité des marques.
Indicateurs à suivre dans vos reportings
- Nombre de backlinks créés par publication
- Domain Rating (DR) ou Trust Flow des sites sources
- Position des pages stratégiques sur leurs mots-clés cibles
- Nombre de mots-clés déclenchés post-campagne
- Évolution du trafic organique sur la période analysée
Conclusion : Mesurer pour mieux convaincre
Les campagnes RP ne doivent plus être jugées uniquement sur leur écho médiatique. Leur contribution au SEO est mesurable, analysable, et améliorable. En intégrant ces indicateurs à vos reportings, vous renforcez la légitimité de vos actions — et démontrez concrètement leur contribution à la performance digitale.
